Orange
From Telecom to Experience
Quand la technologie devient expérience.
Entre 2004 et 2010, Orange transforme profondément son identité pour devenir une marque internationale tournée vers les usages, les contenus et l’expérience.
En France comme à l’international, espaces immersifs, retail, conventions et grands rendez-vous deviennent autant de territoires d’expérimentation.
Chaque projet explore une nouvelle relation entre la marque, la technologie et ses publics.
Une période charnière où l’innovation quitte progressivement la démonstration pour entrer dans l’expérience.
Faire vivre la technologie plutôt que la montrer.
Murs tactiles multi-utilisateurs, interfaces gestuelles, surfaces interactives et scénographies digitales composent de nouveaux langages de communication et d’interaction.
Les écrans deviennent espaces, les interfaces prennent une dimension architecturale et le visiteur devient acteur.
Du retail Orange Opéra aux événements et conventions internationales, chaque expérience accompagne cette transformation de la marque.
Une conviction s’affirme déjà : la technologie seule ne crée pas la mémoire. L’émotion, l’usage et l’expérience lui donnent du sens.
